Lüks moda markaları, tasarım ürünleri için “dijital ikizler” yaratmak üzere kripto endüstrisinin şu anda karşı karşıya olduğu travmanın ötesine bakıyor.
Lüks devleri LVMH, Prada ve Cartier, moda ürünleri için dijital bir ikiz oluşturmak amacıyla kâr amacı gütmeyen bir platform olan Aura Blockchain Konsorsiyumu’nu başlatmak için güçlerini birleştirdi. Platform, markaların tüketicilerinin orijinal kopyaları satın almalarını sağlamak için şeffaflık ve değişmezlik özelliklerine sahip blok zinciri teknolojisinden yararlanıyor.
Aura, blok zinciri aracılığıyla lüks ürünlerin benzersiz dijital tanımlayıcılarını oluşturuyor ve şu ana kadar 20 marka, 17 milyondan fazla ürünün listelendiği platforma kaydoldu. Platformun genel sekreteri Daniella Ott, markaların rakip olmalarına rağmen, “bunu daha hızlı ve en güvenli şekilde ilerletmek için bu teknoloji üzerinde işbirliği yaptıklarını” belirtti.
Lüks moda evleri arasında işbirliğine duyulan ihtiyaç çok da abartılı değil. Sektör, 2021 yılında taklit ürünler nedeniyle yaklaşık 100 milyon dolar kaybetti ve bu rakamın yıl sonuna kadar daha yüksek olacağı tahmin ediliyor. Gelir kaybının yanı sıra markalar, sahtecilerin faaliyetleri nedeniyle itibarlarının zedelenmesi riskiyle de karşı karşıyadır.
Enerji tasarruflu ancak dezavantajlarına dikkat edin
Aura, üretim tarihi, malzeme türü ve belirli bir partide üretilen sayı da dahil olmak üzere listelenen öğeler hakkında bir bilgi özeti oluşturarak çalışır. Ott’a göre, Aura’nın fiziksel öğeler için oluşturduğu dijital ikiz, askeri düzeyde şifreleme sunuyor ve platformun mobil uygulaması veya bir web uygulaması aracılığıyla erişilebiliyor.
Blok zinciri teknolojisi çevresel sürdürülebilirlik ve enerji verimliliği açısından eleştirilirken, Aura bu eğilime karşı çıktığını iddia ediyor. Ott, özel bir blok zinciri olarak Bitcoin ve Ethereum gibi halka açık blok zincirleri tarafından tüketilen enerjinin bir kısmını kullandığını açıkladı. Aura, markaların listelenen bilgi türünü filtrelemesine olanak tanıyan ek işlevsellikle donatılmıştır ve kullanım kolaylığı, markaların “sıfır blok zinciri bilgisi” ile başlayabileceği anlamına gelir.
Yönetişim açısından, Aura’nın gelişiminde aslan payına sahip olan kurucu firmalar karar alma sürecinde daha büyük bir rol oynamaktadır. Platforma katılan diğer firmaların bir lisans ücreti ödemesi gerekiyor, ancak Ott firmaları blok zinciri teknolojisinin sınırlamalarına dikkat etmeleri konusunda uyarıyor. Markaların tedarikçileriyle iyi ilişkilere sahip olması gerektiği, aksi takdirde bilgi girişindeki potansiyel hatalar nedeniyle “blok zincirinin yardımcı olmayacağı” konusunda uyarıyor.
Lüks sektöründe blok zincirinin diğer kullanım alanları
Geçtiğimiz hafta Balmain, NFT’leri kullanarak markanın yeni Unicorn spor ayakkabı koleksiyonunun bilinirliğini artırmak için Jeff Cole ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Audemars Piguet ve Vacheron Constantin, NFT’lerin tekliflerinden yararlanmak için Paris merkezli açık kaynaklı blok zinciri platformu Arianee’ye katıldı.
Karl Lagerfeld’in fotoğraf koleksiyonu da orijinalliğini doğrulamak için blok zinciri kullanırken, Mercedes-Benz markanın otomobillerinin sahipleri için NFT’ler oluşturmak üzere Aura’ya katıldı. Ott, Aura’da kozmetik, mobilya ve hatta parfümler de dahil olmak üzere “her lüks markaya yer vermeyi” umuyor.
