“Made in Limoges” mokasen markası, bayanlar için spor ayakkabı, espadril ve topuklu ayakkabı serileriyle yeniden hayat buluyor. Japonya’da ikonik, Amerika’yı yeniden fethetmeyi hedefliyor.
Meraklıları arasında Omar Sy, Pierre Niney, Daniel Craig, Jake Gyllenhaal, Emmanuel Macron da dahil olmak üzere neredeyse tüm Cumhuriyet Başkanları bulunmaktadır. François Mitterrand otuzdan fazla çifte sahipti. Yüz otuz yılı aşkın bir süredir J.-M. Weston, ayakkabı söz konusu olduğunda “à la française” iyi zevki temsil etmiştir. En çok satan 180 mokaseni – üretimi 180 işlem gerektirdiği için – genellikle Mohican veya Janson-de-Sailly olarak adlandırılır. Marka uzun zamandır lüks semtlerde ve belirli bir şıklık fikrinde gelişmiştir: omuzlarda blazer, gömlek, kazak ve ayaklarda Weston.
Ancak, Champs-Élysées’deki amiral gemisinde dolaşırken – marka 1936’dan beri orada kurulmuştur, Guerlain’den sonra rekor bir uzun ömür – Weston’un yelpazesini çeşitlendirdiği açıktır. Çifti 6.000 Avro’ya ulaşan timsah desenli mokasenlerin yanı sıra binici botları, Cumhuriyet Muhafızları botları, bayanlar için topuklu ayakkabılar, espadriller ve hatta 495 Avro’luk spor ayakkabılar da bulunmaktadır. “1920’lerde ve 1930’larda Weston bir spor markasıydı. Spor ayakkabılarımızı 1932 yılında piyasaya sürdük. Bu, 1946 tarihli ünlü mokasenimizden çok önceydi” diye açıklıyor Marc Durie. Paris ve Hong Kong’da Christian Louboutin, Louis Vuitton ve Yves Saint Laurent’de mesleğini öğrenen bu lüks uzmanı, 1974’ten beri markanın sahibi olan Descours ailesi tarafından Weston’a pilotluk yapması için seçildi.
Destan 1891 yılında Limoges’da Édouard Blanchard ile başladı. Ancak oğlu Eugène, Amerika Birleşik Devletleri’nde Massachusetts’te ve Weston’da dört yıl kaldıktan sonra 1904’te efsaneye çifte dokunuş getirdi. İlk olarak, şık görünmek için Anglosaksonca bir isim benimseyerek. Ve her şeyden önce, ayakkabıların monte edilmesini ve yeniden tabanlanmasını mümkün kılan ve onları daha dayanıklı hale getiren Goodyear dikiş tekniğini ithal ederek. “Tüm ayakkabılarımız atölyelerimizde beş defaya kadar çözülebiliyor ve yaklaşık 250 Euro’ya yeni gibi çıkabiliyor. Buna spor ayakkabılar da dahil” diyor Marc Durie.
2021 yılında 40 milyon avro ciro, yani 2019 yılına göre %19 daha fazla
Limoges’da 130 zanaatkâr halen mokasen, bot veya ayak bileği botu üretmektedir – üretimin %20’si Portekiz’de yapılmaktadır. Deri, kösele vb. tedarikçilerinin çoğu 100 kilometrelik bir yarıçap içinde yer almaktadır. Sadece eskiden gruba ait olan ancak Hermès’e satılan Puy-en-Velay’deki tabakhaneler dört saat uzaklıkta. Weston lüks bir marka olduğunu reddetse de, tüm özelliklere sahip: üst düzey fiyatlar, seçici dağıtım ve baba-oğul aktarımı gibi kaliteli saat yapımında veya lüksün büyük isimlerinde bulunan değerler. “İki tür müşterimiz var; 1980’ler ve 1990’lardan beri mokasen giyenler ve bizi benimseyen daha genç bir müşteri kitlesi. Paten markalarıyla Weston etkinlikleri yarattık!” diye devam eden Marc Durie’nin sanat danışmanı ise moda tarihçisi Olivier Saillard.
Sonuçları konusunda uzun süredir mütevazı olan Weston, cirosunu bize açıklamayı kabul etti: 2021’de 2019’a kıyasla %19 artışla 40 milyon avro. Ancak kârları konusunda ketum davranıyor. Satışların %80’i Fransa’da yapılırken, Fransa’daki müşterilerin büyük bir kısmı (%15 ila %20) Batı Afrika’dan gelmektedir. Dakar veya Yamoussoukro’nun iyi toplumu Limougeaud ayakkabılarını sever. Grubun ikinci büyük pazarı, Weston’un ayakkabının Rolls Royce’u olarak kabul edildiği Japonya’dır (cironun %15’i). Son olarak, 2023 yılında Weston, Manhattan’da bir butik açarak pandemi sırasında terk ettiği Amerika Birleşik Devletleri’ne geri dönecek. Geriye, “son olarak ama en az değil”, bölücü tartışma kalıyor. Weston çorapla mı yoksa çorapsız mı giyilmelidir? “Olmadan mı? Bir sapkınlık!” diyerek püristleri temin eder. Diğer kamp içinse “bir mutluluk”. Grubun CEO’su temkinli bir “herkes istediğini yapar” anlayışıyla yetiniyor.
