Ayakkabı sektörü yurtdışı açılımında hedef büyüttü. 2022’yi 500 milyon çift üretim ve 1,3 milyar dolar ihracatla kapatmayı planlayan sektör, 2023’te 600 milyon çift üretim ve 1,7 milyar dolar ihracat hedefi belirledi. Şirketler de yatırımlarını bu hedef doğrultusunda yapıyor.
Yılda 500 milyon çift ile dünyanın önde gelen üreticileri arasında yer alan Türkiye ayakkabı sektörü, hem üretim hem de ihracatta atağa kalkmaya hazırlanıyor. Pandemi sonrası dünyada değişen üretim trendleri ayakkabı sektörünün büyümesini hızlandırdı. Küresel perakendecilerin hızlı tedarik talebi ve Çin’den ürün getirmede yaşadıkları sorunlar nedeniyle şirketler üretim için Türkiye’yi tercih etmeye başladı. Türk ayakkabı sektörü 550 milyon çift üretim kapasitesi ve 6 milyar dolarlık büyüklüğü ile 1 milyar doların üzerinde ihracat gerçekleştirmektedir. 2022 yılı sonuna kadar ayakkabı ve yan sanayi sektöründe yüzde 30 büyüme bekleniyor. Ayakkabı Yan Sanayicileri Derneği (AVSAD) Başkanı Sait Salıcı, “İç pazarda çok yüksek dinamiklerimiz var ve yurtdışındaki yeni pazarlara paralel olarak yukarı yönlü büyüme bekliyoruz” diyor. Bu yıl 600 milyon çift üretim ve 1,7 milyar dolar ihracat hedefliyor.
Yeni Pazarlar Arayışı
“Yeni ticaret pazarlarının geliştirilmesine önem veriyoruz. Özellikle Polonya, Arnavutluk, Slovakya, Çek Cumhuriyeti, Latin Amerika ve Afrika gibi hedef pazarlara yönelik BZB ikili görüşmeleri düzenleyeceğiz. Bu ülkelerin ticaret ataşeleri ile de görüşmelerimizi sürdürüyoruz” dedi.
Pazardaki bu dinamik büyüme, şirketleri yatırım yapmaya da teşvik ediyor. Üretim tarafında yatırımlar devam ederken, perakendeciler yeni mağazalarla hem yurtiçinde hem de yurtdışında büyüyor. Yurt içinde 88, yurt dışında 16 olmak üzere toplam 104 mağazası bulunan Derimod, bu yıl yurt içinde ve yurt dışında beş mağaza açmayı planlıyor. Yurt dışındaki mağaza sayısının 2023 yılı sonuna kadar 25’e çıkarılması planlanıyor. Fandeminin ilk yılı olan 2020’yi 450 milyon TL ciro ile tamamlayan şirket, ZOZl’de 720 milyon TL büyüklüğe ulaştı.
Bu yılın ilk dört ayında hedefinin üzerinde satış rakamlarına ulaşan şirket, ciro hedefimi 1,3 milyar TL’den 1,5 milyar TL’ye revize etti. Şirket, satışlarını bu yıl 2,3 milyona, 2023 yılında ise 2,5 milyona çıkarmayı hedefliyor. Bu hedef doğrultusunda ürün çeşitliliğini artırıyor.
Yeni Ürünler
Derimod Başkan Yardımcısı Murat Zaim, “Elimizde olmayan ancak koleksiyonlarımızla eşleştirebileceğimiz dünya markalarının yanı sıra yerel tasarımcıların ürünlerini de satacağız. Geox ve skechers gibi önemli dünya markalarını Derimod’da satmaya başladık. İkinci olarak Derimod markası altında farklı ürün gruplarına gireceğiz ve seyahat ürünleri geliştirmek istiyoruz.”
Ayakkabıları AB’ye pazarlamak için harekete geçen şirket, Almanya’da bir şirket açtı. Eylül ayında Almanya’da güçlü pazar yerleri ile başlayacaklarını belirten Zaim, ilerleyen zamanlarda kendi web sitelerini açacaklarını, büyük mağazalara gireceklerini ve ardından mağazalar açacaklarını söylüyor. Markalarımıza yapılan yatırımlar savaş sonrası dönemde ivme kazanmıştır. Türkiye’de 42 mağazası bulunan Ayakkabı Dünyası, 2022 yılı sonuna kadar kendi markalarının isimlerini taşıyan üç mağaza açmayı planlıyor.
Ayakkabı Dünyası CEO’su Gürkan Ergenekon, “2023 kendi markalarımızla büyüme yılımız olacak, 2022 sonuçları bu yatırımlarda bize yol gösterecek, 2023’ten sonra kendi markalarımızla özellikle yabancı yatırımcı ortaklığıyla yurt dışı yatırımları hedefliyoruz” dedi. 2021’i 253 milyon TL ciro ile kapatan şirket, 2022 yılını hedefinin %20 üzerinde 500 milyon TL ciro ile kapatmayı hedefliyor. E-mağaza şu anda toplam cironun yüzde 15’ini oluşturuyor. Pandemi sürecinde kendi markaları olan Provoq, Eclipse ve Kiddo’ya odaklanan şirket, fırsatlar doğrultusunda genç neslin ilgi gösterdiği yeni markaları da ürün gamına eklemeyi planlıyor.
İhracat için Büyük Hedefler
Hem üretim hem ihracat hem de perakende tarafında faaliyet gösteren Desa’nın yurt içinde toplam 57, yurt dışında ise 20’den fazla ülkede 180 noktası bulunuyor. 2023 yılında hem yurt içinde hem de yurt dışında mağaza ve satış noktası sayısının artırılmasına yönelik çalışmalar devam etmekte olup, 2022 yılında 2021 yılına göre yüzde 130’un üzerinde bir büyüme planlanmaktadır. Desa CEO’su Burak Çelet, “İlk dört ayda %3’lük bir sapma ile ciro hedeflerimizi tutturduk. Önümüzdeki dönemlerde de alışveriş iştahının devam etmesi halinde hedeflerimize ulaşmayı ve yukarı yönlü revize etmeyi öngörüyoruz” dedi. Desa, özellikle üretim gücü ile ihracat gücünü geliştirmeyi hedefliyor. Eylül ayı itibariyle Rusya’da 11 farklı lokasyonda shop into shop yöntemiyle ülkenin en güçlü ve yaygın department store’u ile işbirliğine başlayan şirket, bu çok katlı mağazalarda açacağı DESA noktaları ile Rusya pazarındaki faaliyetlerine yeni bir ivme kazandıracak. Şirket önümüzdeki dönemde ihracatta ilk etapta 50 milyon dolara ulaşmayı hedefliyor.
Üç Yeni Lisans Anlaşması
Flo’nun 150’si yurt dışında olmak üzere 650’den fazla mağazası bulunmaktadır. Yıl sonuna kadar 102’si yurt dışında olmak üzere 154 mağaza açmayı hedefleyen şirket, 2023 yılında 300’ü yurt dışında olmak üzere toplam 800 mağazaya ulaşmayı hedefliyor.
Flo CEO’su Burak Övünç, bu yıl küresel bir oyuncu olma yolunda stratejik bir avantaj ve çok güçlü bir ivme katan üç yeni anlaşmaya imza attıklarını belirtiyor. Türkiye’de lisans haklarını aldığı Nine West ile lisans işbirliğini 2019 yılında Batı Avrupa da dahil olmak üzere 40’tan fazla ülkeye genişleten şirket, ikinci anlaşmayı performans ve spor giyimin önemli markası Lotto ile yaptı. Bu markanın 41 ülke için lisans hakkını almıştır. Övünç, son olarak Reebok ile imzaladıkları lisans anlaşması ile; markanın Türkiye ve yakın coğrafyadaki 12 ülke için uzun vadeli lisans haklarını aldıklarını belirtiyor. 2023 yılında e-ihracat ile 250 milyon dolar ihracat gerçekleştirmeyi hedefliyor.
Pazar Çeşitliliği Önemli
Berke İçten, Türkiye Ayakkabı Sanayicileri Derneği (TASD) Başkanı
“Rusya’ya ambargo uygulayan bazı ülkeler rotalarını Türkiye’ye çevirdi. İhracat yapan sektörlerden biri olarak dünyadaki fırsatları iyi değerlendirmeliyiz. Burada pazar çeşitliliği ön plana çıkıyor. Bu konuya odaklanmalıyız. Bundan 10 yıl önce en çok ihracat yaptığımız ülkeler sırasıyla Rusya, Ukrayna, Irak ve Suudi Arabistan iken şimdi en çok ihracat yaptığımız ülkeler Almanya, Rusya, İtalya ve İspanya oldu.”
