Исторический бренд роскошной мужской обуви Moreschi возвращается на модную арену под управлением миланской компании Glam, расположенной на улице Виа Турати и являющейся владельцем обувного бренда Superglamourous.
После неудачной попытки реструктуризации со стороны швейцарского инвестиционного фонда Hurleys, легендарный бренд из города Виджевано был приобретён компанией Glam на аукционе примерно за 1,7 миллиона евро. Основанный семьёй Морески в 1946 году, бренд долгие годы ассоциировался с итальянским качеством и мастерством, однако в июле 2024 года был признан банкротом судом города Павия.
Новая глава легендарного бренда
Компания Glam подтвердила, что на следующей неделе представит подробный план перезапуска, в котором будут изложены детали приобретённых активов и стратегия возвращения Moreschi на мировой модный рынок. Основное внимание будет уделено сохранению ремесленного наследия бренда и адаптации его к современным требованиям сегмента роскоши.
Фонд Hurleys приобрёл бренд у семьи-основателя в два этапа — в 2020 и 2022 годах. Несмотря на амбициозные цели, такие как расширение розничной торговли и рост выручки, фонд в итоге закрыл фабрику в Виджевано и уволил большую часть сотрудников, что привело к банкротству.
Анализ отрасли
Возрождение под руководством миланской компании: Приобретение бренда компанией Glam, ориентированной на стиль, может вдохнуть в Moreschi ту творческую идентичность и стратегическое направление, которых не хватало при предыдущем финансовом управлении.
Баланс между наследием и инновациями: При правильном сочетании ремесленного мастерства и современного видения, Moreschi может вновь стать иконой итальянской элегантности в сегменте люксовой обуви.
Уроки от Hurleys: Провал Hurleys ещё раз подчёркивает важность отраслевой экспертизы, а не только финансового подхода, в успешной реструктуризации люксовых брендов.
