Бренд мокасин «made in Limoges» обретает новую жизнь с линиями тренчей, эспадрилий и туфель на каблуке для женщин. Ставший культовым в Японии, он стремится вновь завоевать Америку.
Среди его поклонников Омар Сай, Пьер Нини, Дэниел Крейг, Джейк Джилленхол, почти все президенты Республики, включая Эммануэля Макрона. Франсуа Миттеран владел более чем тридцатью парами. На протяжении более ста тридцати лет J.-M. Weston воплощает в себе хороший вкус «à la française», когда речь идет об обуви. Его бестселлер, мокасины «180» — потому что их изготовление требует 180 операций — часто называют «могиканами» или «янсон-де-саилли». Бренд давно процветает в элитных кварталах и определенном представлении об элегантности: блейзер, рубашка, свитер на плечах и Weston на ногах.
Но, прогуливаясь по флагманскому магазину на Елисейских полях — бренд существует здесь с 1936 года, что является рекордным показателем долголетия после Guerlain, — становится ясно, что Weston разнообразил свой ассортимент. Помимо мокасин, крокодиловая версия которых стоит 6 000 евро за пару, здесь есть сапоги для верховой езды, сапоги республиканской гвардии, женские туфли на каблуках, эспадрильи и даже кроссовки по цене 495 евро. «В 1920-х и 1930-х годах Weston был спортивным брендом. Мы выпустили кроссовки в 1932 году. Задолго до нашего знаменитого мокасина, который датируется 1946 годом», — объясняет Марк Дюри. Этот профессионал в области роскоши, который учился своему ремеслу в Christian Louboutin, Louis Vuitton и Yves Saint Laurent в Париже и Гонконге, был выбран семьей Descours, семейной группой, владеющей брендом с 1974 года, в качестве пилота Weston.
Сага началась в Лиможе в 1891 году с Эдуарда Бланшара. Но именно его сын, Эжен, после четырехлетнего пребывания в США в штате Массачусетс и добром городке… Вестон, в 1904 году привнес двойной штрих в легенду. Во-первых, чтобы выглядеть шикарной, она взяла себе имя с англосаксонским звучанием. И прежде всего, благодаря импорту так называемой техники шитья Goodyear, которая позволяет монтировать и переобувать обувь и делать ее более прочной. «Вся наша обувь может быть переделана до пяти раз в наших мастерских и выйти как новая по цене около 250 евро. В том числе и кроссовки», — говорит Марк Дюри.
40 млн евро оборота в 2021 году, т.е. на 19% больше, чем в 2019 году
В Лиможе 130 мастеров по-прежнему изготавливают мокасины, ботинки или голенища сапог — 20% продукции производится в Португалии. Большинство поставщиков шкур, кожи и т.д. расположены в радиусе 100 км. Только кожевенные заводы, расположенные в Пюи-ан-Веле, ранее принадлежавшие группе, но проданные Hermès, находятся в четырех часах езды. Хотя Weston отрицает свою принадлежность к марке класса люкс, она обладает всеми атрибутами: высокими ценами, избирательным распределением и ценностями, такими как передача от отца к сыну, которые можно найти в высоком часовом производстве или у больших имен класса люкс. «У нас есть два типа клиентов: те, кто носит мокасины с 1980-х и 1990-х годов, и более молодые клиенты, которые приняли нас. Мы проводим мероприятия в Уэстоне совместно с брендами скейтбордов!» — продолжает Марк Дюри, чьим художественным консультантом является историк моды Оливье Сайяр.
Долго скромничая о своих результатах, компания Weston согласилась раскрыть нам свой оборот: 40 миллионов евро в 2021 году, что на 19% больше, чем в 2019 году. Но о своих прибылях не распространяется. Хотя 80% продаж осуществляется во Франции, значительная часть клиентов во Франции (от 15% до 20%) приезжает из Западной Африки. Хорошее общество Дакара или Ямусукро любит обувь Limougeaud. Второй крупный рынок группы — Япония (15% оборота), где Weston считается «Роллс-Ройсом» обуви. Наконец, 2023 год ознаменует возвращение Уэстона в Соединенные Штаты — покинутые во время пандемии — с открытием бутика на Манхэттене. Остается «последнее, но не менее важное» — спор о расколе. Следует ли носить Westons с носками или без них? «Без? Ересь!» — уверяют пуристы. «Счастье» — для другого лагеря. Генеральный директор группы довольствуется осторожным «каждый делает то, что ему нравится».
