Модные бренды класса люкс смотрят дальше травм, с которыми сейчас сталкивается криптоиндустрия, и создают «цифровых двойников» для своих дизайнерских продуктов.
Гиганты индустрии роскоши LVMH, Prada и Cartier объединили усилия для запуска Aura Blockchain Consortium, некоммерческой платформы для создания цифрового двойника для своих модных товаров. Платформа использует технологию блокчейн, которая обладает свойствами прозрачности и неизменяемости, чтобы гарантировать, что потребители брендов покупают оригинальные экземпляры.
С помощью блокчейна Aura создает уникальные цифровые идентификаторы предметов роскоши, и на данный момент на платформе зарегистрировались 20 брендов с более чем 17 миллионами наименований товаров. Даниэлла Отт, генеральный секретарь платформы, отметила, что хотя бренды являются конкурентами, «они сотрудничают в этой технологии, чтобы продвигаться вперед быстрее и наиболее безопасным способом».
Необходимость сотрудничества между домами моды класса люкс не является надуманной. В 2021 году отрасль потеряла почти 100 миллионов долларов из-за подделок, и, по прогнозам, к концу года эта цифра будет выше. Помимо потери доходов, бренды сталкиваются с риском подрыва репутации из-за действий контрафакторов.
Энергоэффективные, но обратите внимание на недостатки
Aura работает путем создания сборника информации о перечисленных предметах, включая дату изготовления, тип материала и количество, произведенное в конкретной партии. По словам Отта, созданный Aura цифровой двойник для физических предметов обеспечивает шифрование военного класса, доступ к которому можно получить через мобильное приложение платформы или через веб-приложение.
В то время как технология блокчейн подвергается критике за экологичность и энергоэффективность, компания Aura утверждает, что она опровергает эту тенденцию. Отт показал, что в качестве частного блокчейна он использует лишь малую часть энергии, потребляемой публичными блокчейнами, такими как Bitcoin и Ethereum. Aura оснащена дополнительной функциональностью, позволяющей брендам фильтровать тип перечисленной информации, а простота использования означает, что бренды могут приступить к работе с «нулевыми знаниями о блокчейне».
Что касается управления, то фирмы-основатели, внесшие львиную долю вклада в развитие Aura, играют более значительную роль в процессе принятия решений. Другие фирмы, присоединяющиеся к платформе, должны платить лицензионный сбор, но Отт предупреждает фирмы, чтобы они следили за ограничениями технологии блокчейн. Она предупреждает, что бренды должны иметь хорошие отношения со своими поставщиками, иначе «блокчейн не поможет» из-за возможных ошибок при вводе информации.
Другие варианты использования блокчейна в сфере роскоши
На прошлой неделе Balmain объявил о сотрудничестве с Джеффом Коулом, чтобы привлечь внимание к новой коллекции кроссовок Unicorn бренда с помощью NFT. Audemars Piguet и Vacheron Constantin присоединились к парижской блокчейн-платформе с открытым исходным кодом Arianee, чтобы использовать предложения НФТ.
Коллекция фотографий Карла Лагерфельда также использует блокчейн для подтверждения их оригинальности, а Mercedes-Benz присоединился к Aura для создания NFT для владельцев автомобилей марки. Отт надеется, что «на борту Aura будут представлены все бренды класса люкс», включая косметику, мебель и даже парфюмерию.
