Первые ряды и афтепати есть, а билетов нет. Ваш цифровой наряд имеет значение, но времена года не имеют значения. Добро пожаловать на неделю моды в метавселенной.
Метаверсивная платформа Decentraland проводит первую Неделю моды Metaverse Fashion Week, начинающуюся 24 марта. Десятки мировых брендов и тысячи посетителей смогут виртуально участвовать в модных показах, посещать живые музыкальные сессии на фирменных вечеринках, покупать и носить цифровую одежду прямо с подиумных аватаров. Во время четырехдневного виртуального мероприятия будут работать демонстрационные залы, магазины, проводиться переговоры и мероприятия. Hugo (одна из частей недавно ребрендированной компании Hugo Boss) недавно подписала контракт с партнером MVFW — компанией Boson Protocol, чтобы дать людям возможность покупать физические товары Hugo в метавселенной, включая Metaverse Fashion Week, что сделало ее одним из первых брендов, объявивших об участии. Организаторы пока умалчивают о других брендах, но говорят, что в мероприятии участвуют известные имена, роскошные и развивающиеся бренды, а также создатели цифровых технологий. С момента объявления о проекте в конце декабря интерес к нему проявили больше брендов, чем может принять Decentraland.
MVFW от Decentraland предлагает несколько ключевых моментов в том, как развивается метавселенная моды. Это инаугурационное мероприятие, призванное стать виртуальным домом для мировых недель моды, предлагает брендам возможность опробовать технологию платформы виртуального мира 3D с относительно низким уровнем риска. Decentraland примечателен как одна из немногих известных открытых метаверсивных платформ, помимо Песочницы, и ряд инвесторов уже приобрели участки земли в ожидании строительства районов, ориентированных на шопинг.
Виртуальные аватары будут ходить по подиумам, некоторые из них будут доступны для покупки и ношения, то есть люди смогут носить цифровые вещи в Decentraland, а некоторые коллекции будут иметь физический двойник. Например, посетитель MVFW может купить цифровой товар через NFT и сразу же надеть его на свой аватар; он может продать этот товар или оставить его себе и погасить NFT, чтобы получить физическое дополнение бренда. (Не все бренды будут иметь физический компонент). Посетив виртуальный магазин, они могут отсканировать QR-код, чтобы увидеть реалистичный 3D-рендер товара, который появится в их физическом пространстве у них дома с помощью камеры смартфона.
Посетить MVFW может любой желающий, но для покупки носимых вещей ему понадобится кошелек Ethereum. Большинство мероприятий будут проходить в открытом доступе, но некоторые бренды запросили VIP-доступ или места в первом ряду, которые могут быть использованы для поощрения нынешних владельцев NFT специальным доступом или бесплатными товарами. Помимо возможностей покупки, важны внешний вид и ощущения — то, что делает модные показы особенными лично для вас, это декорации, саундтрек и общая атмосфера. UNXD, торговая площадка NFT класса люкс, которая работала с Dolce & Gabbana над своими NFT, помогает составлять программы.
«Мы хотим помочь процессу адаптации, подтолкнуть к творчеству и показать всем, что возможно», — говорит Сэм Гамильтон, креативный директор фонда Decentraland, некоммерческой организации, которая курирует платформу виртуального мира 3D. «Мы делаем это, чтобы показать сообществу и другим брендам: «Эй, Decentraland — это место для шопинга, все носят крутую одежду, и бренды могут выпускать продукцию на платформе». Это способ привлечь больше людей на платформу и сделать ее более привлекательной для пользователей».
Люди могут исследовать его с помощью настраиваемых аватаров и подключать свой криптокошелек для покупки товаров, включая цифровую одежду. Подобно конкуренту The Sandbox, люди могут покупать виртуальные участки земли, на которых они могут строить или сдавать в аренду помещения, позволяющие выполнять многие из тех же функций, что и в физическом мире, включая концерты, вечеринки и покупки, причем предметы продаются как НФТ.
Мероприятие надеется стать более официальным местом проведения виртуальной недели моды по сравнению с теми видами разовых виртуальных мероприятий, которые служили альтернативой или дополнением к реальным событиям в течение последних двух лет. Среди предыдущих цифровых показов моды — полностью цифровая Неделя моды в Хельсинки и модное мероприятие в виртуальной реальности «Fabric of Reality». Многие бренды выбрали исключительно цифровые показы и презентации, включая «Afterworld» от Balenciaga и полностью цифровой подиум от Hanifa, все в 2020 году.
С тех пор цифровая мода и виртуальные пространства превратились из ниши в мейнстрим, и бренды все серьезнее относятся к подобным виртуальным мероприятиям и их аудитории. Такие бренды, как Gucci и Ralph Lauren, открыли виртуальные поп-апы на метаверсионных платформах Roblox и Zepeto; а Nike и Vans, среди прочих, открыли постоянные пространства в Roblox. Мы прошли путь от брендов, которые восемь месяцев назад говорили: «Что это такое?», до сегодняшнего дня, когда бренды должны иметь это, и это стало неотъемлемой частью стратегии бренда класса люкс», — говорит Джастин Банон, генеральный директор и соучредитель компании. Бозонный протоколпартнер MVFW, который предлагает технологию, позволяющую брендам связывать физические товары с продажами NFT. «Бренды должны иметь стратегию metaverse. Это как будто переключили рубильник».
Это не первое крупное мероприятие Decentraland. В октябре четырехдневный музыкальный фестиваль с участием таких артистов, как Deadmaus и Autograf, а также 80 других исполнителей, привлек 40 000 человек. По словам Гамильтона, с тех пор ежедневно проводится до 12 мероприятий Decentraland, причем посещаемость регистрируется ежедневно, независимо от мероприятий. В декабре платформа достигла 500 000 ежемесячных активных пользователей. «Мы обнаружили, что подаем пример, и многие люди начали приводить свои собственные сообщества и музыкантов», — говорит он. Это событие также стало для художников способом привлечь новую демографическую группу, говорит Эндрю Кигуэл, генеральный директор Tokens.com и председатель Metaverse Group. «Это стало поворачивать колеса для модных брендов, потому что люди, у которых есть эти аватары, заботятся о скинах. Если вы собираетесь на Coachella, вам не все равно, что на вас надето. Люди готовы вкладывать деньги, если хотят выглядеть стильно».
Что ожидать на неделе моды MVFW
Организаторы помогают брендам создавать цифровую моду, соответствующую внешнему виду и атмосфере Decentraland, связывая их с техническими партнерами, включая Boson Protocol (у которого есть виртуальный магазин на принадлежащих ему участках земли); и Threedium, который превращает физические товары в носимые устройства с поддержкой аватара, 3D-одежда и опыт дополненной реальности. Услуги Threedium варьируются от 2 000 до 100 000 долларов.
Ожидается как сочетание фантастических, так и практических цифровых предметов для продажи. Те, у кого есть цифровой двойник, могут больше походить на «двоюродного брата», просто потому что внешний вид и ощущения Decentraland не фотореалистичны. «Повторение того, что происходит в реальной жизни, для модных показов, возможно, не лучший вариант», — говорит Клеман Румегус, руководитель отдела нового бизнеса и коммуникаций в консалтинговой компании Al Dente, которая работала с LVMH и Versace. «Должно появиться что-то новое. Определенно, есть прекрасная возможность расширить вселенную бренда и его культурную ауру за счет чего-то невиданного ранее».
Большинство магазинов будут жить в постоянном «районе моды», который в настоящее время строится на территории Decentraland. Бренд цифровой моды Republique заключил партнерство с французской компанией по продаже аксессуаров Monnier Frères, где уже продается цифровая одежда, и создал магазин, в котором будут представлены цифровые товары примерно 15 других брендов. Команда цифровых дизайнеров Republique помогает целому ряду брендов оцифровывать свои товары, говорит основатель Republique Джеймс Гоберт. Входящий интерес к этой возможности был настолько велик, говорит он, что бренду пришлось активно отказывать некоторым потенциальным клиентам. Если первоначально скины Republique продавались по цене от 10 до 15 долларов (не как NFT), то на MVFW бренд будет продавать NFT, а из-за возможности продажи «один в один» цены вырастут примерно до 1 500 долларов.
Риски и проблемы
За два года цифровые показы мод превратились из нишевой концепции в горячее направление. Поскольку бренды отменяют физические показы (снова), а роскошные модные NFT стоят миллионы долларов, от этого момента зависит очень многое.
Поскольку это относительно новая платформа, и навигация в пространстве будет новым поведением для многих посетителей и брендов, некоторые готовятся к случайным заминкам. Например, на некоторых компьютерах работа Decentraland может проходить не совсем гладко. «Я опасаюсь, что люди зайдут на свой рабочий ноутбук и не получат большого опыта, а потом, возможно, будут разочарованы», — говорит Жобер из Rebublique. «Людям нужно упорствовать. Надеюсь, это будет первый из многих подобных случаев».
Гоберт также предупреждает бренды не спешить участвовать в метавселенной. «Тот факт, что Hugo Boss, Balenciaga и Burberry присоединились к нам, является фантастическим для повышения осведомленности, но все еще существует некоторый пробел в образовании и принятии».
Даже технологические партнеры мероприятия предостерегают бренды от того, чтобы просто «закрыть глаза и прыгнуть в воду», как выразился генеральный директор Threedium Майк Чараламбус. «Брендам нужна долгосрочная стратегия, даже если они делают это с краткосрочной целью. Как правило, для брендов, у которых нет метаверсивного опыта или метаверсивной ДНК, мы предлагаем им начать с малого и сделать пару носимых вещей в Decentraland, чтобы увидеть процесс и то, как они выглядят, потому что это не совсем супер-гипер-фотореалистичный дизайн. Мы не хотим, чтобы они создали что-то, что может ухудшить репутацию бренда, а здесь есть много деликатных вещей, о которых нужно беспокоиться».
Существует также опасение, что у небольших брендов с меньшими бюджетами, чем у крупных компаний, может не хватить ресурсов или стимулов для участия. «Я всегда поддерживаю инновации и твердо верю в обещание цифрового опыта быть демократичным, однако я буду наблюдать за тем, насколько он демократичен», — говорит Лиам Осборн, глобальный клиентский партнер Flux, модного подразделения компании Media Monks, занимающейся цифровым производством. Например, он говорит: «Выделяет ли она новые таланты или в ней доминируют только крупные игроки? Кто и как отбирает моделей? Если это просто копирование того, что происходит в реальном мире, для меня это представляет меньший интерес».
Цифровые первые ряды и закрытые вечеринки, добавляет он, могут воспроизводить барьеры для входа, которые имитируют физический мир. «Было бы здорово увидеть, каковы правила доступа к ним, которые не являются традиционными рычагами богатства или близости к власти. Все только и говорят об огромной ценности цифровых активов, а они работают в сфере, с которой обычному человеку трудно взаимодействовать».
Хотя некоторые технологические партнеры поделились несколькими названиями брендов без протокола, пока что бренды не решаются официально объявить о своем участии. По словам Румегуса, Al Dente не знает ни об одном бренде-клиенте, который подтвердил свое участие. «Тем не менее, мы будем очень внимательны к инициативам брендов во время этого мероприятия. Будет очень интересно посмотреть, какие дизайнеры и креативные умы модной индустрии примут в нем участие.»