200’den fazla sektör profesyoneli, e-ticaret, sosyal medya pazarlaması ve yapay zekâ destekli kişiselleştirme gibi konularda görüş alışverişinde bulundu.
APICCAPS tarafından Porto’da düzenlenen Digi4Fashion etkinliğinde, 200’den fazla moda ve ayakkabı sektörü profesyoneli bir araya gelerek 2025 yılında sektörü şekillendiren dijital stratejileri ele aldı. The Business of Fashion editörlerinden Sophie Soar, e-ticaret inovasyonları ve değişen tüketici davranışları üzerine önemli içgörüler sundu.
Luis Onofre, Ambitious, Sanjo ve Lemonade gibi markaların temsilcileri, dijital hikâye anlatımı, sosyal medya merkezli marka keşfi ve yapay zekâ destekli kişiselleştirme konularındaki zorlukları ve fırsatları tartıştı. Sıkça vurgulanan bir tema, tüketici yolculuğunun Instagram veya TikTok gibi platformlarda başlaması ve optimize edilmiş ürün sayfaları üzerinden satın alma kararına evrilmesiydi.
Portekiz hükümetinin 600 milyon avroluk teknoloji yatırımı, Avrupa’nın ikinci büyük ayakkabı ihracatçısı olan ülkenin sektörel rekabetçiliğini artırmayı hedefliyor. Dijital dönüşüm, yeni küresel pazarlara açılım fırsatı sunarken, markalar el işçiliği, duygusal bağ ve özgünlüğün korunması gerektiğini vurguladı.
APICCAPS Başkanı Luis Onofre şöyle dedi:
“Dijital, yeni pazarlara açılan bir kapı; bizim en iyi yaptığımız şeyi daha da güçlü kılıyor: kaliteli ürünler üretmek ve bunları dünyayla paylaşmak.”
