On yıldır yün ve ağaç hamuru gibi doğal elyaflarla ürettiği ayakkabılarla tanınan Allbirds, artık rotasını geri dönüştürülmüş malzemelere çevirdi. Markanın “Remix” adını verdiği yeni koleksiyon, çöplüklere gönderilecek kıyafetler ve eski ayakkabı parçalarından üretilen malzemelerle tasarlandı. İlk bakışta klasik Allbirds modellerine benzeyen Runner ve Cruiser, aslında tamamen atıklardan doğan bir sürdürülebilirlik hikâyesi anlatıyor.
Son yıllarda gelirlerinde düşüş yaşayan şirket, CEO Joe Vernachio’nun liderliğinde yeniden yapılanma sürecine girdi. 43 olan mağaza sayısını 21’e düşüren Allbirds, hem maliyetleri azaltmayı hem de yenilikçi ürünlerle tüketicilerin ilgisini yeniden çekmeyi hedefliyor. Remix koleksiyonu da bu stratejinin en güçlü adımı olarak görülüyor.
Markanın baş tasarım sorumlusu Adrian Nyman, yeni malzemelerin yalnızca çevresel taahhütleri desteklemekle kalmadığını, aynı zamanda tüketiciyi heyecanlandıracak taze bir estetik sunduğunu vurguluyor. Bu vizyon doğrultusunda Allbirds, tekstilden tekstile dönüşümde öncü Circ ile iş birliği yaparak geri dönüştürülmüş pamuğu güçlü liyosel liflerine dönüştürdü. Ayrıca Blumaka ile yapılan ortaklık sayesinde spor ayakkabı üretiminde ortaya çıkan köpük atıkları yeniden tabanlara kazandırıldı.
Ekonomik dalgalanmalar nedeniyle birçok marka sürdürülebilirlik hedeflerini geri çekerken, Allbirds tam tersine çevreye olan bağlılığını daha da derinleştiriyor. Nyman bu yaklaşımı şöyle özetliyor: “Sürdürülebilirlik, konfor ya da modadan vazgeçmek anlamına gelmiyor. Aksine, estetik açıdan ilgi çekici ürünlerle tüketiciye heyecan vermek mümkün.”
Remix koleksiyonuyla Allbirds, yalnızca ayakkabı değil, aynı zamanda gezegen için daha dairesel bir geleceğin hikâyesini sunuyor.
