Компания Saga Furs занимается инновациями в области меха с 1988 года, когда она впервые открыла двери своей творческой лаборатории. С тех пор были разработаны сотни меховых техник, которые вдохновляют дизайнеров, редакторов моды, меховщиков, производителей одежды, студентов и других людей, влияющих на моду.
По мере того, как индустрия моды активизирует свои поиски в области устойчивого развития, многие из ее ведущих деятелей сейчас радикально пересматривают свое мнение об одном из самых древних видов сырья — мехе. В 2019 году, согласно недавнему отчету, производство как натурального, так и искусственного меха увеличилось на 120% и достигло совокупной стоимости в 25 млрд долларов.
Это был удивительный поворот, особенно для индустрии производства норковых и лисьих шкурок, и большая заслуга в этом принадлежит финскому аукционному дому Saga Furs. Изначально основанная Финской ассоциацией пушных заводчиков в 1938 году, компания Saga Furs с тех пор превратилась в флагмана отрасли и самостоятельный международный бренд. Благодаря инновациям и желанию развиваться, многие бренды и дизайнеры стали давними партнерами Saga Furs. Например, такие бренды, как Romeo Hunte, LaQuan Smith и LVMH Group, представили мех на своих подиумах весной/летом 2022 года, несмотря на то, что мех обычно ассоциируется с зимними коллекциями.
Saga Furs смогла достичь головокружительных высот высокой моды и помериться силами с брендами уличной одежды, одновременно поддерживая свою цепочку поставок и прилагая усилия для изменения имиджа индустрии. Приверженность компании благополучию своих фермеров была очевидна во время пандемии COVID-19, когда компания ясно дала понять, что ее будущий успех зависит от долгосрочного выживания цепочки поставок не меньше, чем от краткосрочных изменений в поведении покупателей. «Наша отрасль, как и многие другие, пострадала очень сильно, потому что большинство предметов роскоши продается путешественникам по всему миру, — объясняет генеральный директор Магнус Люнг. «Особенно сильно пострадали фермеры, которые нас снабжают, потому что им приходилось продолжать заботиться о животных даже при ограниченных доходах».
Многие фермеры избежали трудных времен благодаря финансовому вмешательству не только банков, но и компании Saga Furs, которая выделила значительные средства, чтобы помочь им. «Самое позитивное, что мы все сплотились и не просто выжили, но и восстановились». За шесть месяцев до апреля 2021 года стоимость брокерских продаж выросла в три раза, и Люнг прогнозирует, что в 2020/2021 финансовом году она превысит уровень, существовавший до пандемии.
Это хорошая новость для международной сети фермеров Saga Furs, которая сегодня охватывает 15 стран, а также для компании и оправдывает ту работу, которая была проделана для выкупа меховых изделий. Будучи единственным мировым аукционным домом в этом бизнесе, Saga Furs играет ключевую роль в продвижении меха как устойчивого и натурального варианта с помощью своих финансовых и практических инвестиций, например, в международную образовательную программу.
Кроме того, Saga Furs разрабатывает Furmark — глобальную отраслевую программу сертификации. «Furmark — это система сертификации натурального меха с возможностью отслеживания, которая гарантирует благополучие животных и соблюдение экологических стандартов на протяжении всей цепочки поставок, от фермы до розничной торговли», — объясняет Люнг. «Он также устанавливает эталон практики, которой должны придерживаться фермеры. Каждая шкурка, которую мы продаем, была одобрена в процессе аудита третьей стороной, который научно доказывает, что с животными хорошо обращались и они прожили счастливую жизнь».
Компания также сыграла ключевую роль в репозиционировании мехов норки, лисы и финнаккона как модных материалов, в которых с удовольствием щеголяют Рианна и A$AP Rocky. Сейчас Люнг и его коллеги заняты воспитанием нового поколения законодателей моды в штаб-квартире в Хельсинки, где компания регулярно принимает группы молодых дизайнеров для демонстрации универсальности материала.
«В Saga Furs мы создали множество инновационных разработок и техник. Сегодня мех означает гораздо больше, чем просто шуба — он используется в обуви, сумках, шарфах и других аксессуарах», — говорит Люнг.
Люнг почти евангелист в отношении экологичности меха. «Это самый лучший материал, который можно использовать», — говорит он. «Нет никаких отходов, а мех производится в рамках циркулярной экономической модели, где, например, из навоза перерабатывается биогаз. Даже сами изделия могут быть переработаны, и многие люди наследуют одежду от родственников, а затем переделывают ее. Не многие другие материалы могут похвастаться такой долговечностью. Это самый экологичный продукт, а также один из самых функциональных, особенно сейчас, когда наступает зима».
