Готова ли индустрия моды позволить продуктам «говорить»?
Современная мода давно вышла за рамки простых продаж. Потребители ожидают прозрачности, устойчивости, персонализированных услуг и доверия. Эти ожидания делают цифровую идентичность продукта необходимостью.
Цифровой паспорт продукта находится в центре этой трансформации.
DPP присваивает каждому изделию уникальную цифровую идентичность, объединяя проверенные данные — от информации о производстве и составе материалов до ухода и переработки — на единой цифровой платформе. Сканируя QR-код или используя NFC-метку, покупатель мгновенно получает доступ ко всей истории продукта.
Таким образом, продукт превращается в канал прямой коммуникации.
Сила DPP: больше чем соответствие — новая цепочка ценности
Хотя DPP часто обсуждают в контексте нормативных требований ЕС, он открывает брендам новые возможности для маркетинга, вовлечения потребителей и увеличения лояльности.
Проверенные данные укрепляют доверие
Технологии цифровой идентификации, такие как Certilogo, уже подключили более 570 миллионов продуктов по всему миру. Каждые несколько секунд потребитель взаимодействует с таким продуктом — это прямое доказательство того, что доверие смещается к прозрачным цифровым решениям.
Мгновенный и персонализированный опыт
Подключенные продукты позволяют брендам предоставлять:
- эксклюзивный контент,
- историю продукта,
- стилистические рекомендации,
- инструкции по уходу,
- персонализированные сервисы.
Продукт становится цифровым послом бренда.
Поддержка цикличной экономики
Благодаря DPP процессы перепродажи, ремонта, аренды и переработки становятся прозрачными и достоверными. Покупатель получает доступ к информации о жизненном цикле изделия, а бренды — к проверяемым экологическим данным.
Новые возможности на всех этапах жизни продукта
После продажи продукт становится источником дополнительной ценности через:
- продление гарантий,
- рекомендации повторных покупок,
- программы лояльности,
- доступ к закрытым сообществам.
Продукт превращается в платформу долгосрочного взаимодействия и создания ценности.
DPP превращает продукт в полноценный цифровой опыт
В ближайшие годы DPP станет ключевым инструментом модной индустрии. Но воспринимать его только как регуляторное требование — значит недооценивать его потенциал.
DPP помогает брендам строить прозрачную, аутентичную коммуникацию, улучшать клиентский опыт и усиливать лояльность.
Сегодня мода конкурирует не только дизайном, но и данными, прослеживаемостью и цифровым взаимодействием.
С правильной стратегией DPP дает брендам не просто соответствие, а новую бизнес-модель.
Источник: Журнал Leather Publishing Редактор Натали БЕТАНИ
