В течение десяти лет Allbirds прославился кроссовками из шерсти и древесной массы. Теперь бренд делает новый шаг — в коллекции «Remix» используются переработанные отходы. Два дебютных силуэта — Runner и Cruiser — внешне напоминают фирменные модели, но за их привычным видом скрывается иная история: верх изготовлен из одежды, предназначенной для свалок, а подошвы — из фрагментов старой обуви.
После падения доходов компания проходит этап реструктуризации под руководством CEO Джо Верначчио, ранее сумевшего вернуть Mountain Hardwear к прибыльности. Allbirds сократил количество магазинов с 43 до 21 и сосредоточился на новых продуктах и истории бренда. Коллекция Remix стала символом этого обновления.
Креативный директор по дизайну Адриан Найман подчеркивает, что работа с новыми материалами не только сохраняет приверженность устойчивому развитию, но и вызывает интерес у покупателей. Для реализации проекта Allbirds объединился с компанией Circ, лидером текстильной переработки, превращающей старый хлопок в прочные лиоцелловые волокна для верха кроссовок. Кроме того, партнёрство с Blumaka позволило перерабатывать отходы пены от производства обуви в новые подошвы, создавая более замкнутый цикл.
В то время как многие мировые бренды из-за экономических трудностей сокращают экологические инициативы, Allbirds, напротив, усиливает свою приверженность. «Устойчивое развитие не означает отказ от комфорта, функциональности или стиля», — говорит Найман. «Мы хотим создавать продукты, которые вдохновляют покупателей и при этом остаются верными нашим ценностям».
С «Remix» Allbirds предлагает не просто кроссовки, а историю инноваций и циркулярной моды.
