Более 200 специалистов обсудили такие темы, как электронная коммерция, маркетинг в социальных сетях и персонализация на основе искусственного интеллекта.
На мероприятии Digi4Fashion, организованном APICCAPS в городе Порту, более 200 специалистов в области моды и обувной промышленности собрались, чтобы обсудить цифровые стратегии, формирующие отрасль в 2025 году. Редактор The Business of Fashion Софи Сор представила важные идеи по инновациям в электронной коммерции и изменяющемуся поведению потребителей.
Представители брендов Luis Onofre, Ambitious, Sanjo и Lemonade обсудили вызовы и возможности цифрового сторителлинга, бренд-дискавери через социальные сети и персонализации с применением ИИ. Одной из ключевых тем стало изменение пути потребителя — от первого знакомства с брендом в Instagram или TikTok до принятия решения о покупке через оптимизированные продуктовые страницы.
Поддерживаемые государством инвестиции в размере 600 миллионов евро в технологические инновации направлены на укрепление позиций Португалии как второго по величине экспортёра обуви в Европе. Хотя цифровая трансформация открывает доступ к глобальным рынкам, бренды подчёркивают важность сохранения эмоциональной связи с потребителем и мастерства ручной работы, несмотря на внедрение новых технологий.
Президент APICCAPS Луиш Онофре отметил:
«Цифровые технологии — это окно в новые рынки. Они усиливают то, что мы делаем лучше всего: создаём качественную продукцию и делимся ею с миром.»
