Анализируя 2025 год в целом, можно уверенно сказать, что кожевенная, текстильная, сырьевая отрасли и рынок конечных потребительских товаров прошли через многоуровневый период трансформации. Рассмотрение ситуации через призму потребительского спроса и ценового поведения позволяет увидеть полную картину.
Одним из наиболее заметных показателей 2025 года стал средний рост цифровых каналов продаж на уровне около 30%. Собственные сайты брендов, онлайн-маркетплейсы, инструменты Google Shopping и AI-системы рекомендаций сыграли ключевую роль в этом росте. Согласно национальным статистическим данным, данный показатель отражает среднюю глобальную тенденцию, несмотря на региональные различия.
С точки зрения ассортимента, потребители чаще всего приобретали сумки, ремни и кошельки из кожи и синтетических материалов, а в текстильном сегменте лидировали брюки и футболки. Примечательно, что основная доля продаж пришлась на средний ценовой сегмент. Высокие ценовые категории оставались ограниченными, в то время как доступные по цене товары формировали основной объём продаж.
В сегменте кожаных изделий ситуация выглядит более сбалансированной. Потребители готовы принимать разумный уровень цен на изделия из натуральной кожи. Однако остаётся серьёзная проблема — недостаточное понимание различий между натуральной кожей и синтетическими материалами (винил, искусственная кожа). Это подчёркивает необходимость более активного информирования, прозрачности состава и просветительской работы со стороны брендов.
Устойчивое развитие перестало быть лишь маркетинговым термином. Потребители обращают внимание на экологические заявления, но всё чаще проверяют, насколько они соответствуют реальности. В результате особую значимость приобретают прослеживаемость, прозрачность производства и информация о материалах на этикетке. QR-коды, цифровые паспорта продукции и открытая коммуникация цепочек поставок стали важными факторами доверия в 2025 году.
Со стороны производства 2025 год оказался непростым из-за экономических колебаний. Экспортные показатели большинства стран демонстрировали значения ниже средних исторических уровней. Продолжающиеся геополитические конфликты ограничили торговые возможности, что напрямую отразилось на покупательной способности населения. Сегмент люкса, как и ожидалось, оказался одним из наиболее уязвимых.
В этих условиях особенно важно выстраивать прочный мост между производителем и конечным потребителем. Объяснение того, как создаётся продукт, в каких условиях и почему он имеет определённую цену, способствует не только устойчивому развитию, но и эффективным продажам и долгосрочной лояльности к бренду. Этот подход актуален для всех сегментов рынка, а не только для премиальных.
Вступая в 2026 год, следует признать, что экономическая нестабильность, вероятно, сохранится. Однако очевидно одно: будущее отрасли заключается не в увеличении объёмов производства, а в эффективном использовании ресурсов и выпуске экологически ответственных, прослеживаемых продуктов. Это уже не только задача отрасли — это ответственность каждого из нас как потребителей.
С надеждой на то, что 2026 год станет периодом стратегического баланса, повышения эффективности и восстановления стабильности — и с искренним пожеланием мира, роста благосостояния и экономического восстановления.
До встречи в следующей колонке.
