«Когда вы отказываетесь от кожи, вы создаете спрос на такие товары, как пластик и нефть, которые загрязняют окружающую среду и вредны для всех».
Magazine Leather публикует интервью на тему «КОЖАНЫЕ ПРОДУКТЫ И КОЖА» с Волканом Йылмазом, владельцем бренда PEGAI, который производит контент, информирующий конечных потребителей о кожаных изделиях «Tanner Leather Stein», известный своими видеороликами:
Прежде всего, я хотел бы представиться. Не знаю, знаете ли вы, что такое Magazine Leather, кто вы и чем занимаетесь. Мой дед управлял собственным кожевенным заводом с 1900-х до 1980-х годов. У моего отца также была швейная мастерская и магазин кожаной одежды с 1980-х годов. Так продолжалось до авиационного кризиса между Турцией и Россией. Моему отцу пришлось закрыть свои магазины.
Конечно, вы знаете, что кожевенная промышленность — это отрасль со взлетами и падениями.
Я сам журналист. В течение многих лет я работала в газете Hürriyet, национальной прессе Турции. После окончания журналистской карьеры я работал в холдинге Sabancı. Затем, когда у моего отца был магазин в кожевенной промышленности, я занялся исследованиями в области кожи, используя знания, полученные в детстве. Я удивлялась, почему в Турции не так много рекламы, не на уровне английского языка и не такие глубокие исследования и вопросы.
Затем вместе с моими товарищами мы подготовили сайт Magazine Leather. Конечно, этот сайт не фокусируется только на одной области. Он полностью посвящен коже, мы действовали таким образом, чтобы охватить весь сектор. Вы знаете, все начинается с кожевенного завода, точнее, с животноводства. Пока не дойдет до конечного потребителя. В этой области мы обратились к производителям химикатов и аксессуаров, то есть ко всем. Мы начали вещание таким образом.
Мы взяли интервью у генерального секретаря Европейской ассоциации кожевников. Оно есть в наших публикациях. Затем мы взяли интервью у Фонда устойчивой кожи. В то же время мы участвуем в международных ярмарках, особенно в Турции. Мы участвуем во многих международных выставках, таких как Lineapelle, APLF. От обувных до ярмарок аксессуаров.
Я рассказал вам о себе, но, возможно, у вас есть вопросы. Не стесняйтесь, задавайте их мне.
Прежде всего, чем занимается Волкан Йылмаз, что он производит, можете ли вы предоставить информацию об аккаунте под названием «tanner.leather.stein»?
Конечно, как вы уже сказали, моя история кожи похожа на вашу. Но началась она не с моего деда, а с моего отца. Мой отец владел кожевенным заводом. Я родился в 1986 году в Биге, Чанаккале. Мой отец держал там свой кожевенный завод с 1978 года. С самого детства мне было очень интересно, как происходит химическая обработка кожи на кожевенном заводе. Это просто чудо.
Из этого кровавого состояния кожа превращается в очень красивую роскошную ткань. Процесс превращения, который проводили химики, был похож на волшебство, на алхимию. Когда я понял, что мне это интересно, отец взял меня к себе. Отцу также нравилось, когда я ходил на кожевенный завод, пока мне это было интересно.
С 8-10 лет я научился следовать за такими мастерами. Как вы сказали, кожаный сектор в Турции очень нестабилен. Я работал во многих сферах, то есть мы начинали с лаборатории, делали упаковки, у нас был магазин в Зейтинбурну. Я отвечал за все это, мы также шили куртки, я продавал куртки, у нас также был магазин в Лалели.
Затем мы закрыли их все, а в 2007 году вместе с компанией-партнером перенесли наш кожевенный завод в Туркменистан. В течение года мы производили там крупный рогатый скот. До этого мы занимались мелким рогатым скотом. Все пошло не очень хорошо из-за условий в стране, мы все бросили и уехали через год, потому что там было много взяток. Потом я получил «Грин-карту», взял ее и приехал в США. В это время, можно сказать, мой отец вышел на пенсию. Мы около шести месяцев управляли кожевенным заводом в Армении с армянским бизнесменом, а когда это не сработало, срок действия моей Грин-карты истек, и я через некоторое время приехал сюда. Они тоже вышли на пенсию. Затем я работал здесь на разных работах в течение 7-8 лет. Я работал таксистом, водителем грузовика. Затем я вернулся в школу, чтобы получить степень MBA. Моей целью было стать консультантом в корпоративном бизнесе.
Я проучился в школе два года. Устроился на работу, начал заниматься консалтингом в Чикаго. Конечно, впервые я работал в корпоративной компании. В течение года это было очень комфортно, деньги и все остальное было хорошо. Но меня это не удовлетворяло. Я имею в виду, что в течение года это съедало меня изнутри. Я сомневался, стоит ли возвращаться и делать что-то своими руками. А потом я уволился, и все сказали: «Ты что, с ума сошел? Как можно уволиться, потратив столько времени и денег? В общем, я уволился.
Я не знал, что делать, думал, что надо вернуться к работе с кожей. Потом я начал смотреть на YouTube, как делать кошельки. Я увидела Etsy. В 2017 году я открыл магазин на Etsy, и так начался бренд PEGAI.
Да, когда мой отец и брат начали увеличивать наши продажи в Турции, они превратили наше здание в небольшую мастерскую. Мы начали производить все там, а затем продавать эти товары здесь.
Через 3-4 месяца PEGAI стала моим бизнесом. С тех пор он хорошо развивается. Около двух лет назад ко мне пришло, можно сказать, личное озарение, можно сказать, вдохновение. Название «Tenner Leather Stein» было у меня в голове уже 10 лет, я взял доменное имя или что-то в этом роде на случай, если подумаю, что однажды вернусь к кожаному бизнесу, но не использовал его.
Два года назад мне пришла в голову идея, то есть, если посмотреть на всю мою жизнь, я родился в коже, я пытался что-то сделать, любя кожу. Потом я начал этот бизнес, и он пошел хорошо. Все мои друзья постоянно спрашивали меня: «Я купил что-то, можешь посмотреть на это? Красиво ли это? Это кожа? Не подделка ли? Я заплатила много денег? Когда я сложил все эти вопросы вместе, я сказал, что люди любят кожу, но им не хватает знаний.
Они не чувствуют себя в безопасности, покупая кожу. Я буду делиться подобной информацией о коже с помощью социальных сетей. Так я расскажу людям, что кожа бывает такая, кожа бывает красивая, кожа бывает не кожаная. Вот так все и началось. Чтобы сделать это, я подумал, что это будет хорошее название для социальных сетей, хорошее сценическое имя. Так мы и начали.
Тем временем я начала присматриваться к люксовым брендам. Они были до смешного дорогими, но я не знал, почему они такие дорогие. А еще мне было очень любопытно. Тогда мы купили сумку Louis Vuitton, разрезали ее, открыли, посмотрели на нее, а затем собрали другую сторону, как кожу. Так началось первое видео. Оно не получило большого отклика, но я продолжал пытаться отразить эту информацию с помощью различных концепций в течение 5-6 месяцев, 1 года. Через год видео на TikTok получило хороший отклик. Потом сюда стали приходить люди, которые говорили: делай то, делай это.
Я смотрю твои видео, ты отрываешься, а я читаю комментарии о том, что делает этот парень. Кстати, мы с ним одного возраста, я родился в 1986 году. Наш путь был почти одинаковым. Это действительно индустрия взлетов и падений. Я также веду колонку на сайте, когда речь заходит о коже, то есть я постоянно посещаю компании, беру у них интервью. Некоторые компании, например, говорят мне, что кожевенные заводы — это не мое дело. Например, производитель сумок говорит, что это не мое дело. Поэтому я хотел бы объяснить, почему?
Потому что на самом деле индустрия — это единое целое. Мы должны думать так, пока дело не дойдет до конечного потребителя: конечный потребитель покупает сумку или кожаную куртку, но он не знает, настоящая это кожа или искусственная, или не знает, что такое кожа.
Сегодня «Всемирный день кожи», вы знаете, что мы можем сделать в этот знаменательный день, чтобы лучше объяснить этот сектор. Это очень важно, на самом деле, я это подчеркиваю, производитель одежды должен объяснить, что такое кожа, когда отдает ее конечному потребителю, он должен объяснить это громко, так, чтобы он понял, что такое кожевенный завод…
Я абсолютно согласен, потому что сегодня мы переживаем некоторые вещи, которых уже не хватает кожевенной промышленности. Сегодня утром мой друг из Испании прислал мне видео о том, как Apple убрала кожу из своих аксессуаров, и снял 15-секундный видеоролик на YouTube. Я сделаю видео об этом очень скоро. Значит, такая компания, как Apple, оставила свою работу и занимается такой ерундой и распространением ложных новостей. Но, к сожалению, в этом виновата и кожевенная промышленность.
Потому что мы не можем хорошо рассказать историю кожи, а я считаю, что нужно рассказывать людям о натуральном материале. Среди натуральных материалов, от использования которых мы не можем отказаться сегодня, например, дерево, металл, вода, почва, кожа — это ткань, которая пришла к нам от природы, она имеет долгий срок службы, если вы хорошо обрабатываете возобновляемые материалы. А когда вы отказываетесь от кожи, вы создаете спрос на такие продукты, как пластик и нефть, которые загрязняют окружающую среду и вредны для всех. Крупные бренды, такие как Apple, к сожалению, создают спрос на эти продукты.
Но, к сожалению, в этом виновата и кожевенная промышленность, которая не смогла привить людям натуральность и практичность кожи. К сожалению, потому что она не объединена. Я не вижу в ней конкурента для любого кожаного бренда на рынке. Я вижу в ней партнера. Я вижу в ней индустрию, которая берет мусор, перерабатывает его и переделывает для использования людьми. Я думаю, что мы — старейшая индустрия переработки, и в этом смысле, вместо того чтобы объединиться и объяснить это, к сожалению, иногда мы впадаем в такие вещи, как этот бренд нехороший, этот бренд плохой и так далее.
Каждый делает что-то в меру своих возможностей, поэтому цель — не критиковать, а рассказать людям о том, как хорошо мы стараемся сделать. Мы говорим о том, как сделать более чистый, экологически безопасный продукт, и рассказываем об этом людям. Я стараюсь делать именно это, а не оценивать бренды.
Прежде всего, мы выходим в эфир во Всемирный день кожи. Что бы вы хотели сказать в этот знаменательный день?
Кожа, я думаю, единственная ткань, которая пришла к нам из природы. Это материал, который приходит как ткань. Я люблю все натуральные материалы, работать с ними, создавать вещи. Как дерево, как металл, как почва. Я уважаю их, но поскольку я вырос в кожевенной промышленности, у меня совсем другая симпатия к коже.
Вероятно, это также следует из тех публикаций, которые мы делали до сих пор. И, к сожалению, сейчас, как никогда, люди пытаются представить себя в качестве альтернативы коже. Я считаю, что для кожевенной индустрии настало время объединиться и сделать индустрию намного чище, намного экологичнее и устойчивее, помогая людям развивать интерес к коже, развивать любовь к ней, помогая им понимать и использовать ее. Я стараюсь делать все возможное в этом направлении. Если мы сможем сотрудничать со всеми в отрасли и хорошо рассказать эту историю, я жду, что все свяжутся со мной. Вы можете отправить письмо по электронной почте в любое время, мы можем делать подкасты, снимать видео. Мы можем рассказать людям об этой проблеме в хорошем смысле в День кожи.
Совершенно верно.
И вдобавок ко всему мы едим мясо. Ладно, есть люди, которые не едят мясо, но мы-то его едим. Мы как-то завершаем свое потребление мяса во всех смыслах. Но как люди, мы не задаемся вопросом о коже этого мяса, мы ужинаем дома вечером или, например, идем на встречу и едим мясо за столом. Где же здесь кожа? Мы точно не должны задаваться этим вопросом. Потому что мы не задаемся этим вопросом, мы не можем держаться друг за друга, не можем говорить друг с другом, возникает конкуренция, происходят разные вещи. На самом деле я говорю, что мы должны сомневаться в этом. Поэтому пусть это будет посланием в этот знаменательный день.
Господин Волкан, я перейду ко второму вопросу, я думаю, что то, чем вы сейчас занимаетесь, — это контроль качества. Охватывает ли эта работа все группы товаров? Я имею в виду не только сумки, но и обувь? Охватывает ли она все группы товаров?
Конечно же, есть. На данный момент мы сделали больше всего сумок. Именно на них был наибольший спрос. Я стараюсь немного определять, основываясь на комментариях зрителей, на что обратить внимание. Но мы также рассматривали обувь. Мы также смотрели на очень разные вещи. Мы рассматривали разные вещи, например, кожаные кресла, бейсбольные перчатки.
У меня есть план по изучению мест соприкосновения с кожей. Мы не смогли открыть эти места из-за нехватки времени. В ближайшее время я хочу взять куртку и осмотреть ее. Я хочу рассказать об этом людям. Одно из мест, которое я знаю больше всего, связано с одеждой, которую мы когда-то делали. Но время еще не пришло.
Знаете, вместо контроля качества я хочу дать людям немного восприятия. Пока что кожаный сектор, все бренды, все, вы знаете, моя кожа хорошая, мой бренд хороший, покупайте мой продукт. Они уже говорят приятные вещи, дают деньги, занимаются маркетингом. Но никто не пришел к покупателю и не сказал, что у моего продукта такая-то кожа, он стоит столько-то. Мы все знаем, что бренд стоит дорого, мы все знаем, что это из-за бренда.
Например, когда мы идем в Starbucks, мы знаем, что кофе там дорогой из-за названия Starbucks, и когда мы думаем об этом, мы можем выяснить, сколько стоит кофе, мы идем и покупаем кофе, и мы можем сделать то же самое дома. У нас есть более или менее глубокие знания об этом процессе. Но в коже такой ситуации нет. Они покупают сумку, они знают, что она дорогая из-за бренда, но они не понимают, сколько они платят. Моя цель — взять это, вы заплатили много денег, это лучшая кожа, давайте откроем ее, посмотрим, что за математика стоит за этим, и я расскажу вам. В конце концов, это скрытая от глаз реальность индустрии, которую никто не знает и не видит.
В каком-то смысле, давайте посмотрим на качество, вы знаете, что оно очень дорогое. Действительно ли оно на таком уровне, платите ли вы деньги, чтобы заслужить его? А может, мы не знаем, на таком ли уровне. Вы знаете, они могут гораздо легче определить стоимость и восприятие бренда в своем сознании. И в своих покупках они будут думать, хочу ли я отдать эту премию этому бренду или нет? Я начал снимать эти видео именно для этого, чтобы им было легче принять решение.
Вы сказали, что говорите о контроле качества, но если вы можете дать немного больше деталей в анализе, по крайней мере, людям будет легче его воспринять.
Да. Конечно, если рассматривать каждый продукт как сумку, то качество сумки формируют 4-5 различных факторов. Первый — это дизайн, второй — кожа, третий — аксессуары, эти металлические детали. Четвертый — мастерство, то, как она собрана. Пятый — это структура, то есть инженерные решения, механизмы поддержки внутри. Возможно, это не относится к каждому изделию из кожи, но для сложных сумок это очень важный фактор.
То есть очень важно, как сумка будет стоять, как она устроена внутри и так далее. У нас нет возможности увидеть это, не открыв сумку. Что было сделано внутри, какие вспомогательные материалы, какое качество материалов было использовано. Возможно, это не относится к каждому изделию из кожи, но для сложных сумок это очень важный фактор. Как эта сумка будет стоять, как она спроектирована внутри. У нас нет возможности увидеть это, не открыв сумку. Поэтому я смотрю на этот порядок, когда разрезаю сумки на части. Какая инженерия была сделана внутри, какие вспомогательные материалы были использованы, разница обычно очень очевидна. Все ремонтируют внешнюю сторону сумки, но некоторые бренды оставляют ее в грязном состоянии. Они используют очень дешевые материалы, почему? Потому что никто этого не увидит, никто не откроет эту сумку.
Но, с другой стороны, некоторые бренды используют одинаково качественные материалы как внутри, так и снаружи, и отделывают их с одинаковой чистотой. Когда мы видим это, мы можем лучше понять, насколько качественным является бренд. Когда мы разрезаем кожу, я наношу ацетон на поверхность, удаляю отделку и пытаюсь увидеть качество кожи под ней. Информация о коже растительного дубления верна или нет? Если написано, что кожа растительного дубления, я обжигаю ее и смотрю на нее. Я смотрю на качество изготовления и чистоту внутри и снаружи. Затем я смотрю на качество аксессуаров и металлических деталей: это замак? Это сталь? Бронза? Латунь? Я стараюсь изучить все как можно подробнее и дать людям предварительную информацию, чтобы они могли сравнить цену.
Аксессуары, кстати, очень важны, потому что они очень важны с точки зрения экологичности. Очень правильно фокусироваться на аксессуарах и одновременно следить за качеством кожи, которую мы используем…
Sustainable Leather Foundation, когда мы брали интервью у Деборы Тейлор, привела такой пример: люди покупают цифровые телефоны, они визуально красивы, но насколько экологичны детали внутри них? Я думаю, то же самое относится и к аксессуарам.
Аксессуары — это то, что игнорируется, то, о чем никто не говорит, но есть очень глубокий мир в своей области, и есть аксессуары, которые производятся очень рискованным способом. Вред здоровью человека наносят химические вещества, находящиеся вокруг места, где они производятся. Поэтому мы должны посмотреть на это, оценить это и подумать об этом. Мы пытаемся привлечь внимание общественности к этой проблеме.
Я сказал, что можно сказать, сосредоточившись на конечном результате, когда мы анализируем разные группы товаров или продукты, но вы уже сказали об этом.
Да, как я уже сказал, эти 5 критериев важны для сумок, но, конечно, если мы превратим это в куртку, все будет немного иначе. Качество модели может быть важнее комфорта, визуальности, качества тканей. Обувь тоже может быть разной, я не очень разбираюсь в обуви. Я, наверное, меньше всех знаю об обуви. Я не могу сказать ничего о техническом устройстве обуви, но я попытался сказать что-то о качестве кожи и материалов, насколько это возможно. Поскольку это один из самых используемых продуктов, категория обуви, видео также смотрят много, конечно, мы сделаем видео об обуви в будущем.
Пусть ваши успехи продолжаются, тем более обувь по расходу кожи расходится на шестьдесят процентов.
Кстати, у вас есть вопросы? Мы можем на них ответить. Я так много хочу спросить, но время очень ограничено.
В данный момент я не могу придумать ничего другого. Но если у вас есть другие вопросы, вы можете отправить сообщение. Или вы можете отправить электронное письмо. Я могу записать его и отправить. Или я могу ответить письменно. Как я уже сказал, мы всегда открыты для того, чтобы поделиться информацией о коже, поговорить о ней.
Кстати, в США есть ярмарка Lineapelle. Мой коллега-журналист уже посещал ее. В Америке по-разному относятся к коже. С одной стороны, она рассматривается как вырубка лесов, с другой — как изменение климата. Конечно, могут быть и такие взгляды, но манифесты делаются через ассоциации и различные институты. В Европе в этом плане все очень хорошо, но разные страны немного отстают в этом плане, так что можно сказать и так.
Безусловно. В Европе работа ведется гораздо активнее. Эти вопросы начинаются, прежде всего, с устойчивого сельского хозяйства. Но вы знаете, люди могут меняться благодаря информации, поступающей из социальных сетей. Конечно, взгляды людей могут меняться. Это зависит от культуры, от того, что вы едите, что пьете, а также от вкуса. Я уважаю то, что люди, которые не едят мясо, не хотят использовать кожу, но это немного лицемерно, когда тот, кто ест мясо, выступает против кожи.
Если вы едите мясо, вы производите эту кожу. Ответственный поступок для вас — использовать эту кожу. Вместо того чтобы создавать спрос на пластик, гораздо более ответственным решением для вас будет использовать кожу, которая является побочным продуктом мяса. Это гораздо более ответственное решение для всего мира. Конечно, объясняя это людям, можно найти тех, кто знает, и тех, кто не знает.
Именно это мы и пытаемся сделать. В Америке есть огромная аудитория, которая любит кожу. Из того, что я видел до сих пор, я думаю, что Америка — общество, любящее кожу, но не так, как Европа, вы знаете, что их стили отличаются. В целом это общество, которое любит более деревенскую и натуральную кожу. Так что мода — это общество, которому нравится деревенская и натуральная кожа.
Если говорить о чем-то другом, кроме женской сумочки, то здесь обычно используют кожу ковбойского типа, которая мне очень нравится. Когда мы едем в Европу, там все намного сложнее, более законченные, стандартизированные вещи. Пространство гораздо шире.
Так что в следующем году я собираюсь продолжить делать это немного в Европе, где гораздо больше контента. Как вы сказали, Lineapelle здесь, вы даже можете наблюдать оттуда, это похоже на очень маленький гостиничный холл, гостиничный этаж. Но Lineapelle в Милане, что касается содержания, которое мы не можем закончить посещать, что касается культуры кожи, я думаю, что Европа — это центр мира с точки зрения кожи. Поэтому в следующем году я буду в Испании, и мы начнем что-то там. Думаю, там у нас будет возможность производить гораздо больше кожаных изделий. Я с нетерпением жду этого.
Насколько я знаю, Томас взял у вас интервью, Оливенледер, а я поеду на кожевенный завод в Германию. Мы также издаем журнал «Magazine Leather», помимо сайта, мы также издаем журнал. У нас было интервью с Томасом, ему очень понравилось.
Он очень хороший друг, это правда, я был у него два или три месяца назад, мы встречались у них в Германии. Мы также встречались там, Томас — очень хороший друг, вы здороваетесь с ним, когда видите его.
Господин Волкан, большое спасибо за информацию, которую вы предоставили журналу «Magazine Leather», надеюсь, это будет приятный «Tanner Leather Stein» для вас. Желаю вам дальнейших успехов в ваших публикациях.
Спасибо за уделенное время.
Спасибо…